Цінова стратегія: перехід до доступності

Запущені в жовтні 2023 року плівки Tesla PPF спочатку коштували від 7500 до 8000 доларів. Незважаючи на те, що ця ціна відображає преміальну якість, ця ціна стала значною інвестицією для власників Tesla. Багато хто вважав, що ціна вдвічі-втричі перевищує вартість високоякісної плівки в автомагазинах. Можливо, Telsa тестувала ринок, оскільки через чотири місяці ціна була знижена до більш доступного діапазону від 5700 до 6000 доларів.

Коригування ціни може бути стратегічним рішенням для розширення привабливості цих обгорток, що робить їх більш прийнятним варіантом для більшого сегменту власників Tesla. Однак наразі послуга доступна лише в двох відділеннях Tesla у Каліфорнії. Компанія, ймовірно, розширить послуги в інших місцях, якщо попит підніметься через покращену ціну.

Поточні параметри та ціни PPF Wrap

Переглянута структура ціноутворення тепер робить такі опції більш доступними:

  • Glacier Blue: $6000

  • Зелений ліс: 6000 доларів

  • Атласне рожеве золото: 6000 доларів

  • Slip Grey: 5700 доларів США

  • Satin Ceramic White: 5700 доларів США

  • Satin Stealth Black: 5700 доларів США

  • Багряно-червоний: 6000 доларів

  • Прозорий сатин або глянець: 5000 доларів США

  • Satin Abyss Blue: $6000 (нове доповнення)

Послідовність у ціноутворенні для більшості кольорів, включаючи новий Satin Abyss Blue, демонструє підхід Tesla до пропозиції єдиної стратегії ціноутворення для своїх індивідуальних опцій PPF.

Переваги PPF Wraps від Tesla

Обгортки Tesla PPF – це не лише естетичне оновлення. Це практична інвестиція, яка пропонує кілька переваг:

  1. Технологія самовідновлення : плівка на основі уретану розроблена для відновлення після незначних потертостей, зберігаючи бездоганний зовнішній вигляд.

  2. Покращений захист : будучи вдвічі товщим за звичайну вінілову плівку, PPF від Tesla забезпечує чудовий захист від подряпин і екологічної шкоди.

  3. Екологічно чистий вибір : Відповідно до цілей Tesla щодо сталого розвитку, ці обгортки є більш екологічними, ніж традиційні варіанти.

Хоча ці кольорові обгортки PPF наразі доступні тільки для Model 3 і Model Y, для Cybertruck  також доступна чорна або біла обгортка  за 6000 доларів США. У той же час прозора атласна плівка для Cybertruck коштує 5000 доларів, така ж ціна прозорого варіанту Model 3/Y.

Зростає хвилювання щодо потенціалу ширшої доступності кольорів для Cybertruck, який з’явився в кількох унікальних упаковках. Послуга упаковки Tesla може розширити можливості налаштування для власників, дозволяючи їхнім автомобілям виділятися серед інших Tesla. Безкоштовний варіант кольору, наразі стелс-сірий, іноді може призвести до скупчення схожих на вигляд Tesla в певному місці.

Рішення Tesla запустити та розширити асортимент PPF перегукується з її стратегією пропонувати клієнтам більш персоналізовані варіанти. Цей крок відбувається паралельно ініціативам Tesla в Китаї, де компанія вже пропонує послугу упаковки, яка відповідає бажанням клієнтів щодо унікального зовнішнього вигляду автомобіля.