Понад рік авторитетні веб-сайти, орієнтовані на Tesla, і основні засоби масової інформації називали Tesla Model 3 «Highland». Але генеральний директор компанії каже, що назва Highland «несправжня», хоча її можна побачити в різних документах Tesla. Загадкове повідомлення надійшло лише через 24 години після  запуску нової Model 3 у Північній Америці . Маск просто жартує чи в його словах є глибший сенс?

Спекулятивне походження "Highland"

Reuters  першим використав слово Highland. 28 листопада 2022 року новинне видання опублікувало  «ексклюзивну» історію  , в якій цитувалося «чотири людини, які знають зусилля» оновленої версії Model 3 під кодовою назвою «Highland». Назва мала сенс. Хоча точне походження залишається невідомим, існують інтригуючі теорії:

  1. Історична довідка про Ford : деякі вважають, що слово «Highland» може стосуватися заводу Ford Motor Co в Хайленд-Парку, місця народження революційної конвеєрної лінії Ford.

  2. Кінематографічний кивок : інші припускають, що ця назва може бути даниною поваги до фільму «Горець» 1986 року, відомого своєю битвою безсмертних і культовою фразою «може бути лише один». Ця теорія узгоджується зі схильністю Маска до згадок про фільми та дивного гумору.

Через кілька тижнів після звіту таємничі частково закриті Model 3s з’явилися в Каліфорнії. Звідти пішла назва Хайленд. 

Маск проти основних медіа: бурхливий наратив

Відносини Ілона Маска з основними ЗМІ були бурхливими, позначеними серією протистоянь і критики. Його позиція стала особливо помітною після того, як він придбав Twitter. Цю безперервну боротьбу з пресою можна розглядати як фон для таємниці «Highland», що представляє останній твіт Маска в іншому світлі.

Можливо, його зневажливий коментар щодо кодової назви «Highland» може бути не простим запереченням, а тонким ударом по довірі ЗМІ. Враховуючи, що Reuters, велике інформаційне агентство, було першим, хто повідомив про Хайленда, це можна було б інтерпретувати як продовження його ширшого скепсису щодо повідомлень ЗМІ, головним чином, коли вони включають розповіді про Tesla.

Ця динаміка додає інтригуючого шару в історію, де «правда» про Model 3 «Highland» стає не просто фактом, а й символом у ширшій розповіді про складні стосунки Маска зі ЗМІ. Оскільки Маск продовжує брати участь у цьому медійному перетягуванні канату, кожен твіт і заява стає потенційним шаховим ходом у безперервній битві наративів.

Реакція спільноти Tesla

Якщо відкинути серйозність, то в Інтернеті не обійшлося без сміху у відповідях на пост Маска. Деякі грали з ідеєю, що це частина великої симуляції, додаючи нотку наукової фантастики до дебатів. Інші жартома запитували, чи це все просто хитрий трюк чи навіть поворот сюжету, гідний фільму. Популярний мем «TMFINR» з’являвся кілька разів.

Кілька користувачів схилялися до гумору та пародії, повторюючи грайливий скептицизм, який часто супроводжує загадкові повідомлення Маска. Серед сміху були справжні запити та теорії, дехто розмірковував, чи «Highland» — це лише внутрішня назва проекту чи щось більше.

Чутки та теорії змови не відставали, оскільки деякі припускали про приховані значення та можливі секретні проекти. Це призвело до різних інтерпретацій, від прямого звільнення до серйозного теоретизування. Чи міг він також бути використаний для ідентифікації того, хто злив інформацію? Є багато витоків! YoursYour's truly нагадав класичний рядок Creed із  The Office :

 

Загалом реакція спільноти була жвавою сумішшю жартів, збентеження та цікавості, демонструючи привабливе та спекулятивне середовище, яке часто створюють твіти Маска. Це унікальні стосунки між Маском, його проектами та його аудиторією, де один твіт може розпалити спектр творчих і веселих дискусій.

Історія Model 3 «Highland» продовжує поєднувати таємниці та спекуляції, підживлені останніми зауваженнями Маска. Назва  «Highland» використовувалася всередині компанії,  оскільки вона фігурувала в кількох внутрішніх документах, тому публікація Маска викликає певну плутанину. Чи, можливо, він має на увазі, що Highland не є частиною назви (кінцевого) продукту і не має використовуватися ЗМІ, щоб відрізнити його від попереднього покоління?

Будь то хитра хитрість, неправильно зрозуміла кодова назва чи неправильна інтерпретація ЗМІ, це захоплюючий приклад культурного впливу Tesla.